中国企业声誉结构的实证研究

• 作者: 张杨 曼弗雷德·茨威格
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 企业声誉 实证研究 行业平均利润率 结构 中国 国际化竞争 核心竞争力 无形资产
• 年，卷（期）: 2009,（7）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

激烈的国际化竞争，日益挑剔的消费者以及信息的超载，使企业的无形资产变得日益重要。企业声誉构成了企业的核心竞争力，具有强烈排他性而难以被模仿。良好的企业声誉能够增强消费者对公司产品和广告的信任，吸引并保留优秀的人才，获得更多谈判协商的优势，并能够使企业长久持续地获得高于行业平均利润率的盈利水平。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张杨		43	179	7.0	12.0
2	曼弗雷德·茨威格	德国慕尼黑大学市场管理研究院	1	0	0.0	0.0