金融危机下的广播广告市场应对策略研究

• 作者: 杜国清 杨懿 邵华冬
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 所属期刊栏目: 产业经营
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

国际金融危机使具有高度经济依附性的中国媒体广告市场面临挑战.一直到2009年3月,媒体广告市场才出现回暖现象,5月中国媒体投放总额同比增幅达到26.86%.然而,广播广告的增幅依然低于其他传统媒体广告增幅,直至5月形势才稍微好转,增幅开始超过报纸与杂志[1].根据中国传媒大学广告主研究所调研数据显示,受金融危机影响,广告主广播广告花费从2008年9月份开始增速放缓.广告主的广播投放预期也较为保守,2009年广播媒体广告投放比重预期为5.0%,较2008年4.9%的比重仅上升0.1个百分点.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邵华冬		84	170	6.0	10.0
2	杨懿		18	25	3.0	4.0
3	杜国清		29	153	6.0	12.0