品牌忠诚的社会学解读

• 作者: 郭翠翠 高丽华
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 品牌忠诚 社会化 互动模式
• 年，卷（期）: 2009,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌塑造
• 页码范围: 27-28
• 页数: 2页
• 分类号: F715
• 字数: 4305字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2009.11.013

摘要

品牌被看作是企业的一种无形资产,事实上,消费者对品牌的忠诚是企业真正的无形资产.本文运用文献研究、理论归纳分析、类比等研究方法,从社会学的范畴对品牌忠诚进行了解读:类似于人的社会化过程,品牌被社会、市场所接受必须经过一个社会化的历程.品牌忠诚的建立也遵循品牌社会化的历程,在这一过程中,品牌实现了自然的功能性产品向社会化产品的转变,从而获得了消费者的品牌忠诚,企业也成功构建起品牌资产.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高丽华		60	255	8.0	13.0
2	郭翠翠		2	2	1.0	1.0