消费者洞察与聚焦诉求的穿透力——从王老吉、脑白金的广告诉求看有效传播

• 作者: 覃文钊
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告诉求 有效传播 王老吉 穿透力 消费者 脑白金 聚焦 身体健康
• 年，卷（期）: 2009,（6）
• 页码范围: 112
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

如果我告诉一个女孩，吃苹果对身体有好处，她也许没什么感觉。但如果我说，吃苹果可以使皮肤更好、脸色更红润，她也许就会有点动心了；如果我告诉一位男士，多运动可强身健体，他也许会当作没听见，但如果我说，每天5分钟仰卧起坐，可以消除啤酒肚，他也许会去试一试；如果我告诉一个小孩子，喝牛奶有助于身体健康，他也许会当作耳旁风，但如果我说，每天一杯牛奶，可以长得更高，他也许就会行动起来了。

作者信息

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1	覃文钊	劲牌有限公司品牌管理部	39	44	2.0	6.0