幽默诉求对消费者产品评价的影响研究

• 作者: 刘菲菲 李宏
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 幽默诉求 情绪唤起 产品评价
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 字数: 2507字
• 语种: 中文

摘要

幽默诉求是企业微信公众号中常用的内容诉求策略.已有研究大多从认知路径解释幽默诉求对产品评价的影响,但结论莫衷一是.本研究在已有文献基础上,采用情景实验法和问卷调查法,验证了幽默诉求对消费者情绪唤起和产品评价的积极作用,以及情绪唤起在幽默诉求对产品评价的影响中的中介作用.最后,基于研究结论,为企业有效使用幽默诉求提供营销建议,并对未来研究方向进行展望.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李宏	东华大学旭日工商管理学院	25	210	6.0	14.0
2	刘菲菲	东华大学旭日工商管理学院	3	18	2.0	3.0