广告是艺术更是科学——回顾广告的历史与现实

• 作者: 李雄艳
• 来源期刊: 跨世纪（学术版）
• 学科: 文学
• 关键词: 艺术表现 科学 广告传播
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 所属期刊栏目: 高等教育
• 页码范围: 91-92
• 页数: 2页
• 分类号: J524.3
• 字数: 2040字
• 语种: 中文

摘要

广告是科学不是艺术,广告是艺术不是科学,从纯粹理论的角度我们自然可以指责他们各自理论主张的偏激和偏颇之处,他们有各自的理论针对,也许是难免的.有趣的是,他们在各自的理论指导下,同样创作出许多优秀的广告佳作.从这一角度看,他们各自的理论主张都有各自存在的道理.广告是科学,广告又是艺术,广告离不开科学的分析,广告同样离不开艺术的创造.