奔驰：危机时刻照推品牌形象

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 奔驰公司 品牌形象 危机时刻 经济危机 电视广告 制动系统 高科技含量 消费者
• 年，卷（期）: 2009,（8）
• 页码范围: 14
• 页数: 1页
• 分类号: F451.664

摘要

在现代、福特等品牌极力慰藉经济危机下的消费者时，奔驰却依然注重品牌形象的传播。为推其最新E系列车型，奔驰公司投入约7500万美元，展示车子的高科技含量和奔驰品牌的历史。6月22日在德国播出的一则电视广告描述消费者如何为奔驰博物馆里的经典轿车和卡车所叹服，投放在法国色当的广告则展示奔驰引以为豪的行车提示系统（Attention Assist）以及自动制动系统。奔驰认为，在经济危机时刻，消费者同样关心汽车的安全性能，这就是奔驰延续一贯营销作风的根本原因。