大广告公司是否还有存在的必要？

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 广告公司 制作机构 创造力 抛弃 箭牌 互保
• 年，卷（期）: 2009,（12）
• 页码范围: 16
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

日前，箭牌抛弃合作多年的恒美（DDB）广告公司，转而选择了一家规模较小的广告制作机构。消息传来，给相互保持联系的全球三大广告公司带来了不小的冲击。这是否暗示了一种趋势，即大广告公司将让位于那些规模更小，但反应更决、更有创造力的广告公司？