善因营销：利己还是利他

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 善因营销 美国密歇根大学 企业捐助 产品销售 利他 利己 销售收益 营销方式
• 年，卷（期）: ggz_2009,（10）
• 页码范围: 30
• 页数: 1页
• 分类号: F279.23

摘要

善因营销，即所谓企业捐助其产品的部分销售收益用于特定的公益事件，以促进其产品销售的方式。这是当前许多企业使用的营销方式之一。美国密歇根大学商学院的一项最新研究发现，这种营销方式不仅仅有助于优化企业自身的形象，也能提高它的产品销售和利润空间，包括提高与企业善因营销活动并无关联的其他产品的销售。