传播:运营媒体 跨界整合

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 真人秀节目 山东卫视 大型电视 媒介资源 整合营销传播 传播格局 精准传播 全频道 巡回采访 选秀节目
• 年，卷（期）: 2009,（10）
• 页码范围: 31-33
• 页数: 3页
• 分类号: G222

摘要

【正】整合的核心是"跨界":跨部门的界,跨广告的界,跨媒介的界,最重要的是跨观念的界。山东卫视整合营销传播的目标,是以大型电视真人秀节目《终极篮徒》为基础,通过品牌深度植入,整合"全频道"优质媒介资源,组建"全媒体"立体传播格局,实现对蒙牛、NBA品牌的整合营销和精准传播。整合营销传播的核心是"整合",而整合的核心则是"跨界":跨部门的界,跨广告的界,跨媒介的界,当然,最重要的是跨观念的界。