基于象征性消费行为的品牌管理研究

• 作者: 李文娟
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 象征性消费行为 自我概念 品牌价值 品牌管理
• 年，卷（期）: 2009,（6）
• 所属期刊栏目: 商业流通
• 页码范围: 9,8
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 2306字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2009.06.003

摘要

现代物质社会象征性消费行为普遍存在,根据存在主义心理学和社会认同理论,象征性消费的基本动因是自我和在社会中的存在、认同感的满足,本文在此基础上提出了基于象征性消费行为的品牌价值构成和进行品牌管理的4个步骤,希望对象征性消费品尤其是奢侈品牌的管理提供参考建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李文娟	浙江大学管理学院	16	116	5.0	10.0