浅析刘翔版可口可乐广告的本土化策略

• 作者: 余艳
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 广告 本土化策略 跨文化交际
• 年，卷（期）: 2009,（27）
• 所属期刊栏目: 广角
• 页码范围: 280
• 页数: 1页
• 字数: 1942字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2009.27.193

摘要

在国际全球化和地区差异化的背景下,广告不仅是一种商业行为更是一种跨文化交际行为.本土化策略在广告的跨国传播中不仅可以提高广告公司对爵标市场的理解,消除民族隔阂,制定有效的广告传播策略,更能提高其在全球经济一体化中的核心竞争力.本文以刘翔版的可口可乐为例,分析本土化策略是如何成功应用的,并为广告的跨国际传播提供借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	余艳	西南财经大学经贸外语学院	5	2	1.0	1.0