产品多元化企业为自己撑一把“品牌伞”

• 作者: 易晓辉
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 多元化企业 产品知名度 品牌诉求 化学反应 品牌偏好 副品牌 大家庭 美誉度
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 30-32
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

追求1＋1〉2的效应，是众多企业共同的愿景。对那些旗下拥有多个副线品牌的企业而言，运用主品牌诉求的“品牌伞”战略，可通过情感的让渡，带动大家庭内多个副品牌的发展，能达成提升产品知名度、美誉度，促进品牌偏好度的化学反应。