联合品牌的耦合机制模型分析——基于品牌经济学的视角

• 作者: 孙曰瑶 曹琳
• 来源期刊: 上海商学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 联合品牌 合伙品牌 品牌信用度 品类契合度
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 41-45
• 分类号: F287.4
• 字数: 5851字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-324X.2010.05.009

摘要

从品牌经济学的视角分析联合品牌的耦合机制,并构建联合品牌信用函数探讨联合品牌与各合伙子品牌的联合规律,本文证明: 联合品牌与各合伙子品牌之间具有连带效应;品类契合对于联合品牌的影响超过合伙子品牌的品牌信用度,品牌联合对于合伙品牌具有均化效应,能降低高信用合伙品牌的信用度.本文还分析了提高低信用合伙品牌信用度的条件.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙曰瑶	山东大学经济学院	59	557	10.0	22.0
2	曹琳		10	33	3.0	5.0