基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析

• 作者: 张中祥
• 来源期刊: 中国烟草学报
• 学科: 工学
• 关键词: 烟草 品牌营销 品牌共鸣 建设路径
• 年，卷（期）: 2010,（z1）
• 页码范围: 14-17
• 分类号: TS4-07
• 字数: 5613字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-5708.2010.z1.004

摘要

为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草口牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径.建立卷烟.品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的"长尾",从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和淌费约束的困境,最终实现"532"、"461"品牌发展战略目标.