虚拟社区口碑对高校学生手机购买决策的影响

• 作者: 刘娴 周洁如 徐飞
• 来源期刊: 中国市场营销
• 学科: 经济
• 关键词: 购买决策 虚拟社区 口碑 高校学生 手机 消费者态度 互联网 传播范围
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 页码范围: 34-39
• 页数: 6页
• 分类号: F713.55

摘要

一、引言 口碑信息会影响消费者态度和购买决策，这一点已经被很多研究所证实。而互联网的兴起为消费者的决策提供了更为丰富的信息，比起传统口碑，以互联网为依托的虚拟社区使得口碑的影响力放大，因为虚拟社区扩宽了口碑传播范围、加快了传播速度并且使口碑能够以文本的形式长期保留在互联网上。美国Hitwise互联网数据研究机构公布的一份数据显示。美国18岁以上手机购买者中,

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周洁如	上海交通大学经济与管理学院	51	403	12.0	19.0
2	徐飞	上海交通大学经济与管理学院	100	939	17.0	26.0
3	刘娴	上海交通大学经济与管理学院	8	65	4.0	8.0