跨国企业本土化营销策略及其对中国的启示

• 作者: 周瑾慧 杜鹏
• 来源期刊: 中国市场营销
• 学科: 经济
• 关键词: 本土化营销策略 跨国企业 东道国经济 跨国公司 中国 本土化战略 社会习俗 意识形态
• 年，卷（期）: zgscyx_2010,（4）
• 页码范围: 61-64
• 页数: 4页
• 分类号: F276.7

摘要

一、跨国公司实施本土化战略的七大动因 跨国公司本土化，是指跨国公司为适应东道国独特的文化和社会习俗，意识形态以及独特的规则和潜规则，将生产、营销、管理、人事等全方位融入东道国经济中的过程。通俗的说就是要入乡随俗，是跨国公司与东道国当事双方所寻求到的一种战略协调模式。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杜鹏	中南财经政法大学经济学院	49	379	10.0	19.0
2	周瑾慧	中南财经政法大学经济学院	3	7	1.0	2.0