奢侈品营销铁律：打破常规

• 作者: 兰波万
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品牌 营销战略 媒介环境 经济形势 营销方法 消费者 铁 高定价
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 134
• 页数: 1页
• 分类号: F832

摘要

眼下的经济形势和媒介环境迫使很多公司转身向内反思自己的营销战略与实践。过去能卖货的营销方法现在不见得行得通，这对奢侈品牌来说更是如此。与快速消费品相比，奢侈品有自己的营销规律，这些规律甚至是与众所周知的营销常识背道而驰的。比方说，奢侈品可以通过提高定价提振需求，奢侈品广告并不以促进销售为目的，奢侈品设计也从不迎合消费者。