绩效营销及其实施路径研究

• 作者: 莫小平
• 来源期刊: 云南社会科学
• 学科: 经济
• 关键词: 绩效营销 营销路径 营销评价
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 56-59
• 分类号: F274
• 字数: 5329字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1000-8691.2010.04.012

摘要

目前国内企业营销存在4个方面的不足.企业营销应从强调营销投入转向重视营销绩效.绩效营销的实施路径是,以全方位营销为导向,打造强业绩文化;构建柔性营销组织,为绩效营销提供组织保障;以业务价值链再造作为绩效营销的基本手段,以营销策略变革作为绩效营销的支柱,以科学的绩效评价作为绩效营销的核心.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	莫小平	重庆工商大学应用技术学院	12	46	3.0	6.0