绫致的市场理解力

• 作者: 党永嘉
• 来源期刊: 21世纪商业评论
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 所属期刊栏目: 21st CBR案例
• 页码范围: 64-69
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

看上去很美的中国市场并不是一块轻易就可以享用的蛋糕,许多在海外市场风生水起的公司和品牌都曾在此上演过因水土不服而黯然离场的悲剧,难以真正了解中国消费者和中国市场是其中最主要的原因.与经济水平、地区文化、消费心理等因素密切相关的服装行业似乎尤为如此,对于一个"外来"的国际服装公司而言,如果没有极其强有力的品牌支撑,要通过理解当地消费者并相应做出改变来占据市场,是一件极为困难的事情.