为何国际品牌重任要放在民企身上

• 作者: 郑风田
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 国际品牌 民企 刻板印象 国有企业 西方媒体 普通百姓 直接经营 海外收购
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 页码范围: 111-111
• 页数: 1页
• 分类号: F276

摘要

当国人对麦当劳、肯德基和丰田等品牌烂熟于心的时候，外国入对中国的品牌了解与认知却是惊人的不对称。西方媒体对“国有企业”这么多年的妖魔化已经让其在普通百姓心理上产生刻板印象。入的刻板印象一旦形成往往难以改变，所以国有垄断性公司无论在海外收购还是直接经营方面，这种先天性的背景缺陷很容易成被攻击的对象，故未来我国在打造全球知名品牌，不能把宝都押在国企身上，更应该加强对民企的支持。西方媒体一般对民企没有什么排斥，也容易进行品牌与营销推介。