开心网的游戏营销

• 作者: 杨澍
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 游戏营销 开心网 手机制造商 FLASH动画 广告信息 “礼物” 圣诞节 页面
• 年，卷（期）: 2010,（11）
• 页码范围: 14-16
• 页数: 3页
• 分类号: F471.268

摘要

圣诞节，在开心网上收到一份来自好友的虚拟礼物。点击出现礼品盒的Flash动画，盒子打开，一款E72手机以浮动页面的形式出现在屏幕中央，手机屏上写着：“送你E72，让你整个圣诞一酷到底。”旁边还有“玩转游戏，赢E72手机”的活动链接，顺手点击，进入了手机制造商的官网。明知是个广告，但是有来自朋友的圣诞祝福，也不妨看一看。应该说，开心网的用户是一个对广告有甄别并对有空子就钻的页面广告无情屏蔽的群体，如果没有“礼物”的情感加分，很难让他们做出这种主动接受广告信息的行为。