六福人家的品牌营销

• 作者: 张洪瑞
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 广告创意 大众化消费 品牌定位 品牌广告 娱乐节目 湖南卫视 福文化
• 年，卷（期）: 2010,（11）
• 页码范围: 28-31
• 页数: 4页
• 分类号: F274

摘要

时至今日，六福人家在全国已上市三年左右，从品牌定位和广告创意来看，好像不是延续“金六福”的“福文化”路线，反而走得好像就是一条“时尚娱乐化”路线，尤其是“暗号手势”篇广告，就是时尚玩酷式的品牌广告，并且还重点在湖南卫视娱乐节目投放，把其目的暴露无疑!因五粮液原酒涨价，本意想用自己研发生产的畅饮型顺喝的“六福人家酒”，定位于大众化消费品牌，