董小华：关注世界杯，关注美的时刻——对话美的集团品牌总监董小华

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌总监 美的集团 世界杯 体育营销 对话 高尔夫 营销活动 赛事
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 分类号: F273.4

摘要

导报：美的第一次参与体育营销是冠名2005年高尔夫赛事？当初为什么会选择高尔夫这样一个赛事？董小华：冠名高尔夫赛事应该是比较正式的一个体育营销，是比较有目的、有策略的品牌营销活动，整体规划性较强。之前．我们也做过很多体育方面的营销．但都是比较零星的．没有像2005年这次系统性地利用高尔夫这样的活动来提升品牌。整体来看，高尔夫赛事应该是美的有意识地利用体育营销的起点。