不要广告，要意义营销

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 营销策略 广告 意义 增长缓慢 市场份额 消费者 管理者 调查
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 26
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

2002年，多芬公司增长缓慢，市场份额萎缩，管理者苦无对策，直到他们看到一份调查，该调查显示，超过50％的女人对自己的身体不自信。看到这份调查，多芬放弃了以前的营销策略，不再夸耀产品的神奇功效，而是发起了一场旨在提高消费者自信的运动“真实的美丽”，告诉消费者无论年龄、身材和种族，每个女人都是真正的女人，都可以拥有属于自己的独特美。