可口可乐 互动乐趣汇聚品牌动能

• 作者: 王婧
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐 品牌体验 动能 乐趣 人才交流 营销集团 迈克尔 消费者
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 90-92
• 页数: 3页
• 分类号: F768.2

摘要

在伦敦举行的2010 iStrategy创新人才交流聚会上，可口可乐全球互动营销集团总监迈克尔·唐纳利，为人们展示的可口可乐“用户第一”的战略吸引了全球的目光。“用户第一”战略的核心内涵是“让消费者‘拥有’属于自己的品牌体验”，