如何成功并购品牌

• 作者: 朔土
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌并购 成功案例 企业发展史 资源优化配置 自我成长 资产增值 品牌战略 市场经济
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F426.63

摘要

品牌并购是企业实现资产增值、推动自我成长的一种途径，是市场经济中品牌战略运营、资源优化配置的重要方式。纵观中外企业发展史，因为品牌并购而实现企业战略性成长的成功案例，不胜枚举。同时，由于缺乏必要的战略思考和营销操作，被所并购的品牌拖累，而陷入险境的企业，也同样不少，综其原因，大多与对品牌并购认识不清、对并购流程把握不足和对被并购品牌的管理不当有关。