改革开放以来我国服装广告诉求变化研究

• 作者: 吴辉 唐蓓芳
• 来源期刊: 山东纺织经济
• 学科: 经济
• 关键词: 服装 广告诉求 变化
• 年，卷（期）: 2010,（10）
• 页码范围: 19-22
• 分类号: F713.8|F426.86
• 字数: 4168字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-0968.2010.10.005

摘要

本文运用历史比较的方法,研究改革开放以来我国服装广告诉求的变化.研究发现,在改革开放初期,我国服装广告诉求点主要有产品质地和工艺、舒适美观、初级品牌意识、名人效应、节日情感、特殊用途以及红色革命精神;如今,服装广告呈现出不少新的诉求点,主要有时尚、文化内涵、心理需求、代言人诉求、个性和性吸引.改革开放30年间,我国服装广告诉求发生显著变化,诉求重点由集中统一到百花齐放,广告诉求更为精细,诉求方式由疏离受众向亲近受众转变,品牌内涵和企业文化日益受到重视.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴辉	湖州师范学院文学院	21	45	4.0	6.0
2	唐蓓芳	湖州师范学院文学院	1	1	1.0	1.0