四种消费路径下的营销投资选择

• 作者: Fred Geyer 孟群华（译）
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 消费品 投资选择 营销 路径 品牌承诺 消费者
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: F723

摘要

对于探索性消费品来说，品牌承诺不能、也不应该像习。愤性消费品那样单一明确，因为消费者在做决策之前，愿意花费更多的时间与精力去学习、探索。