迈入“公关时代”

• 来源期刊: 政协天地
• 学科: 社会科学
• 关键词: 公关 国家形象 品牌塑造 信息传递 宣传效果 21世纪 奥运会 传播
• 年，卷（期）: zxtd_2010,（10）
• 页码范围: 36
• 页数: 1页
• 分类号: G206

摘要

从奥运会的筹备过程开始,中国开始把国家形象的推广和品牌塑造,列为一项＂国家工程＂,其中最大的突破就是变＂宣传＂为＂传播＂。＂宣传＂是信息传递者以自己为核心,“自说自话”：而“传播”则以受众为核心，实现双向互动和沟通，不仅让对方“听见了，看到了”，还要“相信了、接受了”。过去几十年，中国的宣传效果往往只达到第一个层面，而没有进入第二个层面。从“宣传”到“传播”，在经历了数次阶段性的发展道路后，终于迈入了21世纪的“公关时代”。