谈车企如何借“事”营销

• 作者: 博士
• 来源期刊: 中国汽车界
• 学科: 交通运输
• 关键词: 上海世博会 营销行为 中国企业 汽车企业 汽车营销 通用汽车 消费者 品牌形象 社会责任 企业形象
• 年，卷（期）: 2010,（12）
• 页码范围: 92-95
• 页数: 4页
• 分类号: U

摘要

目前汽车营销可谓五花八门,汽车厂家想着法儿"引诱"消费者。这里我们谈谈汽车企业的"借事营销"。这里所谓借"事"营销的"事"就是指世博会。中国2010年上海世博会已于5月1日正式拉开帷幕,246个国家和国际组织正在世博园区争相博取着世界的目光。有别于2008年中国企业参与北京奥运营销时的一拥而上,上海世博营销呈现出"慢热"的特征,企业的参与热情目前还处于上升阶段,或者说世博营销的大戏才刚刚开始。那么,占据近水楼台之利的中国汽车企业应该怎样看待世博商机,进而借"事"营销自己呢?