奢侈品营销：以“礼”寻突破

• 作者: 吴文嘉
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品牌 营销 “礼” 发展历史 品牌形象 奢侈品市场 同质化 消费者
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 分类号: F832

摘要

当下各大奢侈品牌在中国的营销有趋于同质化的倾向。一是都在不遗余力塑造“名贵奢华、成熟美艳”的品牌形象。顶级奢侈品牌都有自己特殊的品牌历史和风格，但由于地域和文化的局限，加上中国当下奢侈品市场发展历史非常短，大多数消费者对于这些品牌的内涵和历史了解并不深入，这反而容易给他们留下趋同化的品牌形象。