营销“世界波”

• 作者: 房煜
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 世界杯 营销 投资回报 可口可乐 赞助商 消费者
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

成为世界杯赞助商并非一劳永逸。对手的紧逼、巨大的投资回报需求、挑剔的消费者都迫使可口可乐、英博们必须比非赞助商做得更好