霸王出凉茶：先筑好墙,再略人地

• 作者: 孔清溪
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 凉茶 品牌影响力 品牌延伸 品牌声誉 洗发水 茶市场 母品牌 中药
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 32
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

品牌延伸,是捷径,也是险棋。此次霸王洗发水陷入＂致癌门＂,给霸王＂中药世家＂的品牌声誉以极大影响。本想借助霸王的原有品牌影响力开拓凉茶市场,没想到出师不利,反受母品牌所累。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孔清溪	中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所	38	100	4.0	10.0