不同促销标语效果可能适得其反

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 企业促销 语效 消费者研究 研究成果 逆反心理 研究人员 抑制消费 顾客
• 年，卷（期）: 2010,（11）
• 页码范围: 26
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

美国《消费者研究杂志》最近刊发的一项研究成果显示，企业促销标语可能会使顾客产生逆反心理。研究人员称，劝勉顾客省钱的企业标语能导致顾客想花更多的钱，然而标签上有关奢侈的语句能抑制消费。