浅析广告创意中的诉求原则——以全联福利中心品牌经营为例

• 作者: 鲁恬恬
• 来源期刊: 文艺生活·文海艺苑
• 学科: 文学
• 关键词: 策略分析 契合点 如何表达 表达诉求
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 140-140
• 分类号: J524
• 字数: 1712字
• 语种: 中文

摘要

在广告活动基本策略的制定过程中,是不容许广告创意人员简单地根据自己的好恶,按照自我的标准进行创作的.在广告运作策略中,广告策略的制定是在进行了广告的策略分析之后,在基本了解了市场的行业环境、竞争环境条件,以及产品和消费者的契合点.关于广告表现策略的设定,解决了策略制定环节里下游的问题,即决定广告作品的"说什么"和"怎么说",以及如何表达的原则.说什么和怎么说就是指广告创意的诉求点如何表达,这是很关键的问题,不正确的表达可能对顾客产生误导而影响品牌的形象.本文以一个具体案例来说明如何正确的表达广告创意的诉求点.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	鲁恬恬	中国地质大学艺术与传媒学院	8	1	1.0	1.0