基于消费者创新性的市场细分研究

• 作者: 陈文沛
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者创新性 市场细分 价值观 生活方式
• 年，卷（期）: 2010,（15）
• 页码范围: 17-18,77
• 分类号: F270
• 字数: 3275字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2010.15.008

摘要

消费者创新性不仅与营销理论相关,与营销实践也密不可分.产品创新成功与否的标准归根到底要取决于消费者是否接受这些创新.本文通过对重庆市主城区消费者的实地调查,以消费者创新性为细分变量,运用价值观和生活方式细分途径,将消费者划分为创新采用者、早期采用者、早期大众、晚期大众和落后采用者五个细分市场,并运用价值观和生活方式变量、行为变量和人口统计变量对细分市场的轮廓进行描述.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈文沛	重庆邮电大学经济管理学院	34	231	9.0	13.0