农产品市场"柠檬困境"下的消费者行为分析

• 作者: 李颖
• 来源期刊: 安徽农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 农产品市场 柠檬困境 消费者 市场风险
• 年，卷（期）: 2010,（34）
• 页码范围: 19793-19794,19797
• 分类号: F326.5
• 字数: 3960字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0517-6611.2010.34.206

摘要

在介绍"柠檬市场"理论的内涵以及农产品市场中的"柠檬"现象基础上,剖析了农产品"柠檬市场"中的消费者行为特征:一是农产品消费者在市场谈判过程中心理契约形成的非平等性;二是农产品"柠檬市场"中购买决策规则趋向简单化;三是在农产品"柠檬市场"中,消费者更容易产生从众行为.剖析了农产品市场"柠檬困境"对消费者影响的经济学含义,从农产品信息收集存在一定的不确定性、农产品信息使用过程中存在一定的不确定性2个方面分析了产生影响的成因.为了解决农产品市场中的"柠檬"问题,提出了以下对策与建议:一是构建优质农产品信息产生的体制、机制;二是鼓励多渠道、多形式、多层次的农产品经营模式,促进市场功能优化;三是拓宽农产品信息传播渠道,建立高效反馈通路;四是转变农产品消费者传统消费思维方式,促进农产品市场的健康、有序、良性发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李颖		23	63	4.0	7.0