飞鹤乳业：苦涩的转身

• 作者: 王进
• 来源期刊: 乳品与人类
• 学科: 工学
• 关键词: 中国乳业 鹤 乳品企业 成长过程 自我认同 品牌传播 三聚氰胺 奶源
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 页码范围: 44-47
• 分类号: TS252
• 字数: 2584字
• 语种: 中文

摘要

企业在成长过程中，最为尴尬的莫过于一直精心打造的核心优势的失去，无论从战略定位、品牌传播还是企业的自我认同上都会出现巨大的麻烦，羡慕蒙牛增长模式，希望借“对赌协议”一飞；中天的飞鹤乳业如今就面临这样的尴尬局面、作为中国唯一在美国纽交所主板上市的乳品企业，飞鹤以一纸公告宣布放弃建设了十年的两家牧场。对于中国的奶源而言，这似乎是一个悖论，对于三聚氰胺事件之后，中国乳业关于奶源的各种建树似乎也蒙上了一层阴影。