公益广告商业价值的实现

• 作者: 娄垂新
• 来源期刊: 新闻战线
• 学科: 经济
• 关键词: 公益广告 商业价值 《节约用水》 经济发展态势 贵州电视台 商业广告 大众媒体 广告市场
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 研究走廊
• 页码范围: 63-64
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

自1986年贵州电视台制作播出第一个公益广告《节约用水》起，中国公益广告虽然只有短短25年的历史，却显示出了良好的发展势头。自2003年起，国家出台规定，大众媒体公益广告量不得低于商业广告量的3％，对公益广告在“量”上作了硬性要求。但是资料显示，相对于国外成熟的公益广告市场，我国公益广告的发展还存在许多症结。数量稀少和创意匮乏是目前中国公益广告活动现状的两大表征，而造成这种与经济发展态势极不相符现象的根本原因是公益广告的商业价值未能得到体现。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	娄垂新	武汉大学新闻与传播学院	2	1	1.0	1.0