品类杀手的冬天?

• 来源期刊: 21世纪商业评论
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 所属期刊栏目: 微趋势
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在21世纪初期,实体店和电子商务网站的销售量一度比翼齐飞.仅以美国为例,从1999年到2007年间,该国零售实体店的销售总量就从2.87万亿升至4万亿美元,而电子商务销售总额更是翻倍增长.然而,经济的衰退给零售商们带来了诸多挑战:消费者的消费总量持平或下滑,投资回报率也遭到重创.在此期间,一度叱咤风云的品类杀手(高度专注在同一品类的零售商)也呈现出明显的颓态.美国最大的电子产品零售商百思买也未能幸免,尽管这家位居《财富》杂志500强的企业自2007年以来就疯狂地再投资,但其2008年的店面销售增幅连美国的CPI都没有跑赢过,电脑、电视等销售量也越来越萧条,投资回报率自2007年以来已经从23.68％降至15.01％,同期的单位面积销售量也从909美元降至853美元.