文化增殖与符号消费:保健品送礼广告的意义建构及其效果研究

• 作者: 朱江丽 郑欣
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 社会科学
• 关键词: 保健品广告 送礼 文化增殖 符号消费
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 所属期刊栏目: 媒介与文化研究
• 页码范围: 125-131
• 分类号: G206.2
• 字数: 8253字
• 语种: 中文

摘要

饱受争议的保健品送礼广告在一片"指责"声中,既取得了不俗的市场效益,也产生了广泛的社会影响.本研究采用消费者问卷调查的方法,分析了保健品送礼广告的符号与意义生产过程.研究发现,保健品送礼广告的传播,是在中国传统文化语境影响下,通过广告商的意义输出与消费者的符号互动,繁衍出新的文化意义与符号价值,实现了一种"文化增殖",进而促进了"送礼送健康"的符号消费与"送礼就送保健品"的意义建构.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑欣	南京大学新闻传播学院	89	748	13.0	22.0
2	朱江丽	英国约克大学经济学院	1	3	1.0	1.0