广告传播效果的城乡差异研究

• 作者: 徐雪妮 王爱华 齐爱荣
• 来源期刊: 山东建筑大学学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告传播效果 城乡差异 大众传播理论 方法
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 所属期刊栏目: 研究论文
• 页码范围: 536-540,570
• 分类号: G210
• 字数: 7273字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-7644.2011.06.005

摘要

广告传播效果在城乡存在着差异现象,研究这种差异对企业制定有针对性的农村营销策略、树立产品在农村地区的知名度和美誉度具有重要意义.本文运用大众传播理论,从广告媒体的使用、受众的文化程度、广告表现三个方面,分析广告传播效果在城乡出现差异的原因,并在研究问题的基础上,提出如何提高广告乡村传播效果的措施,要不断研究农村受众的信息接受特点,建立相对完善的农村广告监测机制,整合各种媒介资源,提高广告传播的到达率和接触率.

作者信息

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1	徐雪妮		1	0	0.0	0.0