品牌价值系于公众感知

• 作者: 赵正 陆剑伟
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值 感知 公众 丑闻曝光 名人代言 高尔夫球 赞助商 私生活
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

在过去的十年里,伍兹的收入几乎年年冠绝体坛,他的大部分收入来自广告赞助商。但这位高尔夫球坛霸主在公众眼里清新健康的偶像形象已随着他的丑闻曝光而轰然倒塌。伍兹的私生活丑闻已造成其两大主要赞助商——耐克（Nike）和佳得乐（Gatorade）的股价市值损失高达5亿-12亿美元。利用名人代言品牌,就其本质而言,是利用名人的号召力,实现感知间接转移。