中国式体育赞助的逻辑

• 作者: 洪建平
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 体育赞助 中国式 逻辑 商业回报 传播意义 公益营销 王健林 安全性
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 时论
• 页码范围: 36-36
• 分类号: F271
• 字数: 1398字
• 语种: 中文

摘要

这次王健林赞助中国足球体现了典型的中国式逻辑，表面上不追求传播意义上的商业回报，与其说是一次公益营销，不如说是一种寻求经济安全性的政治投资。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	洪建平	北京体育大学体育传媒系	17	12	2.0	3.0