杉杉全面提升品牌形象

• 作者: 钟汉文
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 杉杉 品牌发展战略 生产加工 服装厂 郑永刚 生产线 倒闭
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 页码范围: 20-23
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

杉杉原本是一家濒临倒闭的服装厂——甬港服装总厂，主要从事生产加工，勉强度日。1989年，郑永刚担任厂长，他连连甩出几个大手笔：大胆引进国外先进设备，组织大规模生产线。第一次打出杉杉品牌，系统地提出了企业的品牌发展战略。