论民族品牌的保护——由可口可乐收购汇源案看我国民族品牌的保护

• 作者: 于靖
• 来源期刊: 大江周刊（论坛）
• 学科: 经济
• 关键词: 民族品牌 跨国并购
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 所属期刊栏目: 经济与管理研究
• 页码范围: 15-16
• 分类号: F272.3
• 字数: 3291字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1005-6564.2011.03.009

摘要

品牌是企业最重要的无形资产,品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位.近年来,随着市场经济的发展,一些中国的"老字号"民族品牌消失了,面对外资品牌的大举进攻,一些本土日化企业选择了合资路.中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程.本文从分析可口可乐收购汇源果汁事例着手,以经济人类学的角度对民族品牌的经济价值进行了反思.

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