奢侈品营销探秘

• 作者: 肖志平 苏华
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品消费 营销 波士顿咨询公司 奢侈品牌 奢侈品市场 市场前景 市场份额 品牌形象
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 页码范围: 45-47
• 页数: 3页
• 分类号: F426.89

摘要

美国波士顿咨询公司预计，到2015年，中国奢侈品消费总值有望达到2480亿元人民币，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。面对如此诱人的市场前景，国际主流奢侈品牌蜂拥而入，迫不及待地开始了摧城拔寨的征服之路。目前国外奢侈品牌占据了绝大多数的市场份额，透过他们高高在上的品牌形象，让我们从一个个传奇中探视奢侈品营销成功的秘诀。