Bass模型在新生活方式扩散预测应用的研究——以中国网上购物为例

• 作者: 王日爽 董大海 郭艳红
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 生活方式 扩散模型 网上购物
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 博士论坛
• 页码范围: 35-37,116
• 分类号: F713.54
• 字数: 4448字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2011.08.012

摘要

Bass模型及其扩展模型的预测对象大多是耐用品和技术创新,鲜有针对生活方式创新扩散的研究.生活方式的扩散会引导和促进经济的发展和科学技术的进步,给企业带来新的市场需求.通过研究生活方式扩散,营销人员能够为企业营销决策提供更好的依据,因此研究生活方式创新扩散有着重要现实意义.文章在已有扩散模型基础上,结合生活方式扩散具有口碑传播效果显著、有效市场潜量动态变化的特点,建立生活方式扩散模型.以中国网上购物为例进行了实证研究,通过检验发现,模型的拟合度和预测精度较高.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	董大海	大连理工大学工商管理学院	109	4762	36.0	68.0
2	郭艳红	大连理工大学工商管理学院	17	536	8.0	17.0
3	王日爽	大连理工大学工商管理学院	2	12	2.0	2.0