辛苦换标为哪般?——品牌标志变更动因及趋势分析

• 作者: 王怡
• 来源期刊: 中华商标
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 所属期刊栏目: 视点观察
• 页码范围: 25-28
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

标志是品牌的门面,是品牌视觉形象最重要的一部分,有着形象识别、信誉保证、信息沟通、法律保护、文化宣传、外观美化等功能.进入21世纪以来.国内外许多企业掀起了一股换标的热潮.值得一提的是2003年,世界品牌可口可乐、和路雪、联合利华等相继更换标志,国内大品牌如联想、华旗、夏新、奥康等,也都成为换标热潮中不可小视的力量.2003年因此被称为"企业换标年".时至今日,更换标志在企业战略中的地位有增无减,品牌力强的知名企业也不敢再有恃无恐沿用老标志,而纷纷投入巨大的精力和财力去探索让品牌标志最大限度发挥优势的奥秘.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王怡	中山大学管理学院	10	14	3.0	3.0